Kuinka Smythson keksii ikonisen brändinsä uudelleen

Sen pitäisi olla sanomattakin selvää, mutta perinnemerkit pankkivat perinnöstään: historiasta, arkistosta, asiakaskunnasta, joka tietää, keitä he ovat, ja luottavat siihen. Yhtälön kanssa leikkiminen voi olla hankalaa, ellei suorastaan ​​vaarallista, mutta joskus tarvitaan pientä uudelleensijoitusta sopeutuakseen ajankohtaan. Näin on brittiläisen luksusmerkin kohdalla Smythson , joka on antanut uuden brändijohtajan Nicole Bahboutin miettiä uudelleen, miten nykyaikaisen asiakkaan tulisi nähdä ja ostaa tavaransa (brändin matka-DNA: ssa on myös keskityttävä sekä juuri julkaistuun kampanjavideoon että sivuston sisältöön) .

Varmasti se ei ole peruskorjaus, vaan lempeä uusinta, joka alkoi olemassa olevasta säätiöstä. Tässä on nopea opas nukkien uudelleenbrändämiseen.

Oppitunti 1: Älä poista DNA: ta.

'En sanoisi, että se olisi keksintö; Näen sen ilmoituksena. Ei ole mitään keksittävää; tämä brändi on ollut piilotettu helmi 130 vuoden ajan. [Siellä] on rikas historia, joka odottaa löytämistään, ja haluan vain antaa sille äänen ja näyttää maailmalle uskomattoman laadun, ammattitaidon ja innovatiivisuuden perintömme. Nämä kolme pilaria tekivät Smythsonista sen, mitä se on nykyään. ''

Smythson Panama Marshall Travel Wallet, 595 dollaria

Smythsonin kohteliaisuus

Oppitunti 2: Tutustu arkistoihin.

'' Brändi, jolla on niin pitkä ja rikas perintö, on elävä ja hengittävä asia. Sinun ei tarvitse muokata sitä - sinun tarvitsee vain kuunnella sen historiaa ja kunnioittaa sitä. Smythsonin arkistot ovat ehdoton aarrearkku. Löydät vanhoja luetteloita 1900 -luvun alusta, joka sisältää kaiken junavaunuille suunnitelluista koteloista aina jalkatuille ensimmäisille moottoriajoneuvoille ja mittatilaustyönä valmistetut paperitavarat Concordelle. Matkatarvikkeet ovat olleet Smythsonin allekirjoitus alusta alkaen. ''

Oppitunti 3: Ota kampanja, jonka tekisit klassisesti, mutta tee siitä digitaalinen.

'' Smythson Travel on 360 asteen kampanja, joka ulottuu ydin-identiteettiin, johon Frank Smythson perusti brändin vuonna 1887, ja tuo sen nykypäivään selkeän digitaalistrategian ja johdonmukaisen viestinnän kautta kaikilla kanavilla. Teemme tiivistä yhteistyötä upeiden vaikuttajien kanssa, mukaan lukienGrace Coddington, Jefferson Hack ja Sarah Harris laativat erittäin kuratoidun luettelon hyvin matkustaneiden vinkkejä, omituisuuksia ja tapoja.

Sophie Edelsteinin ohjaaman uuden kampanjan lyhytelokuva esittää Phoebe Tonkinia nykyajan Liisa Ihmemaassa.

Smythsonin kohteliaisuus

- Uusi elokuva herättää todella unelman matkasta - ja digitaalisena kampanjana se esittelee Smythsonin paljon laajemmalle ja digitaalisesti tietoiselle yleisölle. Mutta Smythsonin perintö on aina viestiemme etu ja keskipiste, emmekä koskaan hylkää mitään. '

Smythsonin hintapisteet pysyvät ennallaan. Lue joitain matkakeskeisiä haastatteluja, jotka ovat uusia brändin online-läsnäololle tässä .

Tämän sisällön on luonut ja ylläpitänyt kolmas osapuoli, ja se tuodaan tälle sivulle auttaakseen käyttäjiä antamaan sähköpostiosoitteensa. Saatat löytää lisätietoja tästä ja vastaavasta sisällöstä osoitteesta piano.io