Liya Kebede jatkaa Lemlemin kestävän kehityksen tehtävää H&M: n kanssa
Jotkut ihmiset syntyivät yrittäjyyteen, toiset suunnittelivat sitä. Sitten on Liya Kebede, joka pitää itseään satunnaisena yrittäjänä. Useimpien kansainvälisten supermallien osalta voit melkein ennustaa niiden liikeradan - supermalli -aseman, sitten brändin suurlähettilään, sitten kauneusbrändin tai vaatemalliston. Mutta Kebeden polku ei ollut niin yksiselitteinen. Kun hän kutsuu itseään sattumanvaraiseksi yrittäjäksi, hän todella tarkoittaa brändinsä käynnistämistä Lemlem oli pelkkä sattuma, joka syntyi kävelystä Etiopian kauppatien kautta.
[Lemlemin] malleissa on tarina käsinkudonnan taiteesta ja hämmästyttävä lahjakkuus, monimuotoisuus ja inspiraatio Afrikasta, hän kertoo ELLE.comille sähköpostitse. Kävellessään Etiopian markkinoilla Kebede huomasi ryhmän perinteisiä kutojia, jotka kamppailivat myymällä käsin kudottuja vaatteitaan. Koska nimi - amharalainen ilmaisu, joka tarkoittaa kukoistusta ja kukoistusta, Kebede käytti omia rahojaan rakentaakseen tiiminsä alusta alkaen auttaakseen kutojaa tekemään juuri niin. Yhteistyö on ollut brändin DNA: ssa keskeistä sen syntyperästä, kutojien työstämisestä perinteisten tekniikoiden ja länsimaisen tyylin yhdistämiseen, suunnittelijayhteistyöhön Monclerin kanssa Kebeden uusimpaan temppuun: H&M -mallistoon.
Tänään, 6. toukokuuta, Yhdysvalloissa ja Kanadassa käynnistyvä Lemlem x H&M jatkaa tehtävälähtöistä tarinaa käsityön juhlimisesta ja luo työmahdollisuuksia perinteisille kutojille kaikkialla mantereella. Kokoelmassa on lämpimän sään niittejä (crop topit, kaftanit, mekot, korut ja paljon muuta), jotka yhdistyvät H&M: n trendikkään estetiikan kanssa Lemlemin ajattomuuteen, joka on peitetty kesän kirkkailla väreillä, kuten keltaisella, oranssilla, sinisellä ja valkoisella. Lisäksi H&M lahjoittaa 100 000 dollaria Lemlem -säätiölle tarjotakseen edelleen mahdollisuuksia käsityöläisille.
Edessä Kebede puhuu H&M -suunnittelijayhteistyöstään, löytääkseen iloa pandemian aikana ja antaa neuvoja vahingossa toimiville yrittäjille.
Iloa oli vaikea löytää viimeisen vuoden aikana. Miten olet varmistanut juhlia iloa elämässäsi?
Vuosi on ollut monimutkainen, mutta myös pohdinnan ja oppimisen aikaa. Ja olen löytänyt todellista iloa nähdessäni, miten ihmiset ovat tavoittaneet vanhoja ja uusia ystäviä, jotka tarjoavat tukea ja välittävät toisistaan tänä aikana.
Monet vaatemerkit syntyivät ratkaisuna suurempiin muodin ongelmiin. Mitä sanoisit Lemlemin ongelman korjaamiseksi?
Lemlem luotiin jakamaan parhaat käsityötaidot, joiden kanssa kasvoin kotona Etiopiassa - ja auttamaan siellä olevaa käsityöläisten uskomatonta yhteisöä. Se motivoi minua ja se on Lemlemin tarina. En koskaan ajatellut oman tuotemerkin hankkimista, ennen kuin näin sen yhtäkkiä ratkaisuna kestävien työpaikkojen luomiseen, jotta kotimaani perinteiset kutojat voisivat ansaita elantonsa tekemällä mitä rakastavat ja kanavoida uskomattoman taitonsa kauniisiin, moderneihin kokoelmiin, joita myymme ympäriinsä maailma.
Mistä nimi Lemlem tulee?
Lemlem tarkoittaa kukoistusta ja kukoistusta alkuperäisellä etiopialaisella kielelläni, amharaksi. Kun suunnittelijamme Lemlemissä ja minä olimme ensimmäistä kertaa aivoriihiä - tämä nimi tuli heti sivulta. Se ei vain heijastanut niin täydellisesti tarinaamme ja tavoitteitamme, vaan se oli myös lempinimi, jota perheeni käytti tyttäreni ollessaan pieni.
H&M: n hyväksi Miten H&M x Lemlem -kokoelma jatkaa tätä tarinaa?
Yhteistyössä yhdistettiin molempien rakastamia asioita ja luotiin iloinen kokoelma ranta- ja uimapukuja sekä asusteita kestävistä materiaaleista.
Kun H&M otti sinuun yhteyttä tästä yhteistyöstä, mikä oli tärkein asia, jonka halusit tuoda tähän kokoelmaan?
Alusta alkaen halusimme tehdä iloisen kokoelman, joka heijasti Lemlemin tarinaa ja henkeä - ja tämä sai lisäarvoa, kun suunnittelimme tämän yhdessä pandemian aikana. Haluamme, että ihmiset hyppäävät hankkimaan jokaisen kappaleen ja pitävät hauskoja aikoja kulumalla ja luomalla uusia onnellisia muistoja, kun pääsemme jälleen auringolle.
Miksi tämä yhteistyö oli sinulle järkevää?
H&M on ollut eturintamassa viileässä yhteistyössä brändien kanssa vuosien ajan. Joten Lemlemille oli erittäin jännittävä ehdotus tulla osaksi tätä. Arvostamme H & M: n uskomatonta maailmanlaajuista kattavuutta. On mahtava tilaisuus esitellä brändimme H&M -yhteisölle.
Mistä sait inspiraatiota tällä kertaa?
Sisaruksen kauneus ja vahvuus - käsittää asioita, jotka yhdistävät meidät eivätkä erota meitä - oli keskeinen ajatus, joka inspiroi minua suuresti kokoelman ja kampanjan suunnittelussa.
Millaista oli suunnitella yhteistyössä H&M: n kaltaisen suuren jälleenmyyjän kanssa verrattuna siihen, miten toimit itsenäisesti?
Se oli uskomaton kokemus työskennellä H & M -tiimien kanssa ja oppia heidän prosesseistaan. Kun aloitimme suunnittelun vuonna 2019, kuvittelin, että olisimme yhdessä suunnittelustudiossa, aivoriihi, katsomme kankaita ja sovimme yhteen. Kokoelman suunnitteleminen käytännössä Covidin aikana vaati luovuuttamme eri tavalla. Otimme kokemuksemme Lemlemistä yhdistämällä etäisyyden tehdäksemme tiivistä yhteistyötä kumppanimme kudontatyöpajan kanssa Etiopiassa. Lopulta olen niin onnellinen ja ylpeä ryhmäpanoksesta ja siitä, mitä pystyimme luomaan.
Mikä on Lemlem x H&M -opas oleskeluun?
Pidä se irti! Tykkään koota ja käyttää kokoelman housuja ison paidan tai kaftanin kanssa. Tämä on toistuva katseeni kotiin.
Miksi raidat olivat tärkein tyyli, jonka valitsit tähän kokoelmaan?
Siitä meidät tunnetaan parhaiten Lemlemissä - kirkkaista, upeista raidoistamme, jotka ovat inspiroituneet perinteisestä etiopialaisesta kudonnasta ja joissa on tyypillisesti koristeellinen raita.
H&M: n hyväksi Onko tyttäresi kiinnostunut mallinnuksesta? Jos tiedät nyt, mitä teit, kun aloitit mallinnuksen, mitä viisauden sanoja jakaisit hänelle?
Meillä oli niin hauskaa työskennellä yhdessä tämän kampanjan parissa. Se oli minulle erittäin ylpeä hetki ja yritin olla antamatta niin paljon neuvoja. Halusin antaa hänelle tilaa tulla omakseen sen kanssa. Kun olet uusi sarja, jossa on kameroita ja kaikkea energiaa, se voi olla häikäisevää, joskus kaoottista. Halusin eniten vain auttaa häntä saamaan olonsa mukavaksi ja olemaan osa hauskasta ja nautinnollisesta kokemuksesta.
Mitä neuvoja antaisit muille 'tahattomille yrittäjille'?
Luulen, että tärkein oppi, jonka olen oppinut, on pysyä läsnä ja ottaa mahdollisuus - jopa pieni askel voi muuttaa maailmaa. Kun aloitin Lemlemin, minulla ei ollut aavistustakaan yrityksen perustamisesta, en ollut täysin varma, miten se voisi kasvaa käsityöläisyhteisöjen auttamiseksi, mutta hyppäsin sisään ja opin luottamaan suolistooni ja siirtymään eteenpäin askel askeleelta ja nyt olen niin ylpeä siitä mitä teemme.